Målet med kampanjen er å gjøre det lettere å snakke om demens, spesielt for pårørende og de som er i en i tidlig fase av sykdommen. Kampanjen skal også øke kunnskapen om demens, gjøre terskelen lavere for å søke hjelp og få flere til å oppsøke fastlege for å få en diagnose. Nor PR har utviklet budskapsplattform og PR-strategi for kampanjen og har gjennomført fokusgrupper før kreativt kampanjekonsept ble utviklet i samarbeid med Saartchi & Saatchi. Det tar utgangspunkt i opplevelsen av demens, det at noe man vet man skal kjenne igjen plutselig blir ukjent, visualisert gjennom kampanjelogo utformet som spørsmålstegn.

– Demens er et sensitivt og utfordrende tema å jobbe med. Vi synes det har vært både spennende og meningsfullt å jobbe med problemstillinger som i årene fremover vil angå stadig flere mennesker. I tett samarbeid med direktoratet og Saatchi & Saatchi har vi laget en kampanje jeg tror vil vekke oppmerksomhet og gi resultater innen dette viktige feltet, sier Elin Dragland, kundeansvarlig hos Nor PR.

Kampanjen skal i første omgang gå i hele vinter, frem til påske. Kampanjen består av PR, film samt annonser på print og web. Nettstedet www.helsedirektoratet.no/demens har viktig informasjon om sykdommen, og kampanjemateriell tilrettelagt for kommunene, arrangementer og aktiviteter lokalt skal skape oppmerksomhet i målgruppene i hele landet.

Før kampanjestart gjennomførte Nor PR en nullpunktsmåling for å kartlegge holdninger, kunnskap og kjennskap til demens blant nordmenn. Etter kampanjeavslutning vil det bli gjennomført en tilsvarende sluttmåling som skal kartlegge endringer.

Teamet fra Nor PR som har jobbet med denne kampanjen består av Elin Dragland, Tore Svanes, Sindre Holme, Jens-Eirik Larsen og Ingrid Dreyer.